광고에서는 감탄문을 통해 제품의 특성을 강하게 부각하면서 암묵적으로 소비자들에게 동의를 구하고 있다.
<예시>
1) 맛있다! 특허감이다! (떠먹는 불가리스, 2009, 남양유업)
2) 맛을 결정하는 건 119년 전통! (이금기굴소스, 2009, 이금기)
2.2. 광고언어의 수사법
2.2.1. 은유법
은유법은 원관념을
광고가 제품의 이미지 형성에 실패한 하나의 경우를 예로 들자면, 최근 방영된 “우리반에 경험이 있는 애는 우리 둘 뿐이다”라는 TV - 광고에서 ‘경험’이라는 단어가 이중의미를 가짐으로써 언어유희가 사용되고 있는데, 더 이상 방송되지 않는 지금 까지도 이 광고문구를 기억하고 있는 사람들이
미를 유발하지 못한다. 더욱이 한국에서 강의를 담당하는 원어민들이 장기적으로 학생들을 교육하면서 들이는 노력에 비하면 단기간 학습하고 귀국하는 학생에 대한 중국인 교수의 애정은 대단히 미미한 편이다. 이 때문에 학생들은 한국에서 배우는 것에 비하여 별다른 것이 없다는 점에 대해 실망하
언어 사용 실태와 지도 방안 연구 /이정화 (p.21 - p.30) 참고.
① 줄임말
한 문장을 세 단어 정도로 줄여서 하는 말로서 시간절약의 효과라는 장점이 있지만 무슨 문장을 줄인 것인지 모르는 사람을 격리 시킬 수도 있다.
ex) 흠좀무 (흠 그게 사실이라면 조금 무섭군), 지못미 (지켜주지 못해서 미안해),
언어를 관찰하면 각각 다른 사회 환경의 영향을 받아 변화하는 언어의 여러 가지 특징(혹은 변이)을 발견할 수 있으며 또한 언어를 통해 사회의 일부 특징과 변화를 관찰할 수도 있다. 언어 행위가 사회 연관 속에서 일어난다는 것은 바로 이런 의미에서 하는 말이다. 이것은 바로 사회언어학의 사회적
언어를 전략적으로 활용하지 못하고 있는 것이 현실이며, 제시하고 있는 광고메시지가 비합리적인 경우가 많다. 아무리 훌륭한 광고전략이라 하더라도 거기에 맞는 광고의 메시지가 제시되지 않는다면 기업이 궁극적으로 이루려고 하는 소비자와의 관계에 커다란 악영향을 미치게 된다. 이와 같이 광
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가
미하는 것을 금방 알 수 있었을 것이다.
1-6. 중의적 표현의 Sex- appeal 광고
중의적 표현이 가장 많이 쓰이는 것이 sex-appeal 광고이다.요즘은 어떠한 제품을 막론하고 강렬
하고 자극적인 sex-appeal 광고가 많이 나오고 있다. 흔들다, 먹다, 꽂다, 축축하다, 주무르다 등
의 단어는 성적 연상이 가능한 것
광고는 언어를 주 매개체로 사용하고 있기 때문이다. 뿐만 아니라, 광고언어는 일반 언어와 사용법이 다르기 때문에 광고언어의 정확한 이해를 위해서는 특별한 관심과 노력이 필요하다.
◆ 광고의 가장 중요한 원칙으로 ‘눈에 띌 것’(Attention), ‘흥미를 유발할 것’(Interest) ‘욕구를 가지게 할 것’
언어유희를 통한 광고제작의 중요성을 생각하지 않을 수 없다.
- 언어유희란?
Janich(1999)는 사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어 행위를 언어유희라고 정의.
음운론과 광고언어
두운
-한 문장에서 두(혹은 그 이상의) 단어의 첫 음이 반복